设财急送为首页
加入收藏夹
| 股市周观察 | 财富宽频 | 达人竞技赛 | 个股研究 产品中心 手机版 财急送正式版 财急送股票池(财富快线版) 投资顾问
首页  > 股票 > 热门概念 > 正文
  • [超配评级]广告行业快评:Q1广告行业低位反弹 关注龙头个股回调机会-[中财网]

    www.cjs.com.cn2018/5/17 9:09:00来源:□ .张.衡  .国.信.证.券.股.份.有.限.公.司字号:T|T
    2018 年Q1 全媒体广告刊例花费同比增长14.6%,创近四年新高。传统媒体广告刊例花费止跌,2018Q1 同比增长14.2%;生活圈媒体广告(电梯电视、电梯海报、影院视频)刊例花费同比增长均超过20%。食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。

    传统媒体广告主以饮料、食品为主,受消费后周期影响较大,18Q1 止跌回暖。2018Q1 电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,刊例价格的上浮影响下,电视、广播的广告刊例收入分别同比增长16.5%、15.8%。2018Q1 饮料、酒精类饮品在电视广告刊例花费同比增长超40%,鸿茅在广播广告花费超1000%,消费后周期带动传统媒体止跌回暖。

    生活圈媒体广告收入维持高增长,电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19pct。网站和手机软件等IT 信息服务类广告主在生活圈媒体的投放增幅较大。

    投资建议:广告市场持续回暖,关注龙头回调机会
    估值具备足够安全边际和向上空间。纵向来看,整体TTM 估值仍在31X PE 的低位水平,2018 年动态PE 仅20 倍左右;横向比较,估值、市值相对TMT 乃至食品饮料等消费行业已经拉开明显差距;跨市场来看,也与美股港股传媒互联网板块乃至一级市场估值拉开显著差距,具备良好安全边际和估值向上空间。

    中观来看,内容公司产业链价值持续提升,整体业绩有望触底回升。1)互联网平台经历多年发展之后,用户红利渐消,渠道端已形成寡头割据的市场格局,内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A 股“头部”内容公司聚集的特性也将显著受益;2)细分行业小周期来看,影视、广告等领域回暖趋势明显;3)并购所带来的业绩拖累及商誉风险亦在逐步降低。

    我们持续看好板块向上空间以及内容产业潜力,建议积极把握分众传媒左侧买入机会(近期受竞争对手影响,股价出现较大幅度调整,我们认为公司护城河仍在,调整之后考虑估值,风险处于可控状态,建议积极关注),同时建议关注科达股份(数字营销内生强劲、上游涉足游戏发行领域,公司回购近期股票、股权激励彰显公司信心,当前估值具备较高吸引力)。

    郑重说明:《财急送网站》刊登此文的目的在于传播新闻资讯信息,与本网站立场无关。 《财急送网站》不保证其内容的准确性、可靠性和有效性,文章的原创性及文中陈述文字和内容未经过本站证实, 对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性,数据及图表的准确性本站不做任何保证和承诺, 请读者仅供参考,不作为任何买和卖的建议,并请自行核实相关内容,据此操作,风险自担。
     

    紧跟股市动向,关注实战高手,精选牛股,坐拥财富,让我们共享群体财富服务协议隐私政策

    推荐关注
    相关新闻
    ·[中性评级]汽车行业外资股比放开点评:合资...2018/05/23
    ·[推荐评级]汽车行业研究周报:特斯拉(上海)...2018/05/23
    ·[中性评级]汽车与零部件行业动态跟踪:关税...2018/05/23
    ·[推荐评级]汽车整车及零部件进口关税下降点...2018/05/23
    ·[看好评级]人工智能周报:陆奇辞去百度总裁...2018/05/23
    ·[强于大市评级]深度*行业*电力设备与新能源...2018/05/23
    ·[强于大市评级]深度*行业*建筑建材行业周报...2018/05/23
    ·[强于大市评级]深度*行业*房地产周刊:住建...2018/05/23
    全文  关键字  标题

    服务协议隐私政策

    立即下载财急送终端,终身免费使用,
    诸多强大功能等你体验
    截止当前累计下载终端 3102396 人次
    专为广大中小投资者设计和服务,
    与高手同行,与机构同步,轻松成就财富梦想!
    <---->
    增值电信业务经营许可证
    增值电信经营证
    计算机软件著作权登记证书
    软件著作权证书
    计算机软件著作权登记证书
    软件著作权证书
    证书
    软件著作权证书
    证书
    软件著作权证书
    证书
    软件著作权证书
    证书
    软件著作权证书
    证书
    软件著作权证书
    证书
    经营证券期货业务许可证
    证书
    广播电视制作许可证
    版权所有:四川钱坤证券咨询有限公司 编号:ZX0086 | 网站备案许可证:蜀ICP证09028734号-7 | 增值电信业务经营许可证:川B2-20150250
    友情提示:股市有风险,入市需谨慎!
    本网站所载文章、数据仅供参考,使用前请仔细阅读免责声明,风险自负
    投诉电话:028-66504296       投诉邮箱:cjsservice@126.com ;